近日，北京市市场监管部门通报了一起全国首例利用人工智能技术制作虚假广告的典型案件。涉事企业通过AI伪造央视主持人形象，在线上直播平台宣传其产品具有“治疗功效”，误导消费者，最终被依法查处。
事件起因可追溯至今年2月，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，称某公司在视频账号上宣传其销售的“深海多烯鱼油”产品，宣称能够缓解头晕、手麻脚麻、记忆力下降等症状，疑似存在虚假医疗宣传。执法人员随即根据举报提供的线索展开调查。
在核查过程中，bv1946伟德国际始于英国办案人员进入该企业运营的直播间发现，该账号粉丝数量高达88万，直播间背景板上用醒目的字体标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆力减退人群”等字样。更令人惊讶的是，直播视频中竟出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的身影，似乎在“为产品代言”。
经过进一步取证，执法人员发现所谓的“主持人形象”并非真人参与，而是利用AI换脸与语音合成技术伪造生成的虚假人物影像。视频通过高仿真合成手段，模拟了主持人的声音、口型与表情，极具欺骗性。许多消费者因此误以为该产品获得权威媒体背书，从而下单购买。
经查，该公司销售的“深海多烯鱼油”并非药品或保健食品，而是执行标准为“糖果”的普通食品，不具备任何疾病治疗或预防作用。其通过直播间散布“能治头晕”“改善记忆”等功能性宣传，严重违反《广告法》和《反不正当竞争法》相关规定。
最终，bv1946伟德国际始于英国海淀区市场监管局依法对该公司作出行政处罚，责令其停止违法行为，删除相关虚假广告内容，并处以罚款。同时，监管部门已将案件线索移交相关网络平台，督促其加强对AI生成内容的广告审核与管理。
据悉，这是北京市查处的首起利用人工智能技术制造虚假宣传的案件，也是全国范围内AI营销领域的重要警示案例。办案人员指出，bv1946伟德国际始于英国随着AI换脸、语音合成等技术的普及，虚假广告的“伪装度”越来越高，监管难度随之增加。此次案件的查处，不仅揭示了AI滥用在广告领域的风险，也为今后监管提供了实践样本。bv1946伟德国际始于英国
醒消费者：在网络购物和直播带货中，要警惕所谓“名人代言”“专家推荐”的宣传噱头，尤其是涉及疾病治疗、健康功效的内容，应核实产品资质与批准文号，避免被夸大宣传误导。
此外，监管部门也呼吁企业应依法规范广告行为，不得利用AI技术伪造、拼接他人形象从事商业宣传。任何以虚假或引人误解的方式推广产品的行为，都将面临法律制裁。
“科技可以造福，也可能被滥用。”案件调查人员表示，这起AI虚假广告案的曝光，提醒社会必须建立起技术与伦理并重的监管机制。未来，北京市场监管部门将持续加大对AI内容的监管力度，坚决打击虚假宣传行为，维护公平有序的市场环境。
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新闻主播出现在网络直播间，甚至播报深海鱼油广告？近日，北京市市场监管部门查处了首例利用AI技术进行虚假广告宣传的案件。今年2月，海淀区市场监管局接到举报称，bv1946伟德国际始于英国北京某公司通过视频账号宣传其销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传
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